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　　该文档是北京大学第一医院太原医院的全年营销推广方案，旨在提升医院品牌形象与知名度，增强市场竞争力，具体内容如下：

　　1. 背景与目标：医疗市场竞争激烈，医院品牌形象至关重要。本方案通过整合传统媒体与新媒体资源，提升医院知名度、美誉度，巩固品牌基石，展现医疗技术与服务的领先地位。

　　- 传统媒体：在电视台制作并播放医院年度系列专题片，从人文情感、历史传承、技术创新等方面展示医院；邀请专家参与健康节目普及医学知识；邀请媒体对医院进行新闻报道。同时，优化医院官方网站，适配移动设备，更新内容；与丁香园等医疗垂直网站合作，进行内容分享、在线预约、广告宣传等。

　　- 新媒体：在抖音、快手等平台创建官方自媒体账号，构建结构化矩阵，展示医院各方面情况；持续更新医院官方公众号，设置多种功能促进医患交互；利用微博、今日头条等平台发布热点文章、患者故事等，并开展互动；设计分享健康知识漫画或图解，直观传达医疗信息。

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　　3. 执行流程：分为准备期、执行期和收尾期。准备期明确目标、选择渠道、策划内容、筹备人员；执行期制作并发布内容，推广宣传，保持沟通反馈；收尾期清点物资、复盘总结、评估指标、结算费用。

　　4. 团队支持：金东传媒组建了专业团队，包括总统筹、项目经理、媒介、数据分析师等，涵盖策略管理、内容创意、技术执行等方面，为方案实施提供全方位支持。

　　通过实施该营销推广方案，北京大学第一医院太原医院将借助多种媒体渠道，从不同角度展示医院的优势，加强与患者及公众的互动沟通，提升医院品牌影响力，为患者提供更优质的医疗服务，推动医院持续发展。