23日下午，“微信可以线上送实体礼物了”的词条登上热搜。这一新功能让用户可以直接在微信中选购商品，并以“红包”的形式赠送给好友。
该功能19日上线以来就引发了热议，有评论表示，这一功能选在年末人情往来最多的时刻上线，是企图复制微信支付的崛起之路，以“社交电商”对电商格局产生冲击。
也有分析师向搜狐科技表示，这一新功能并非首创，“礼物说”这一风靡一时的同款APP已经难寻踪迹。新功能带来的增量有限，主要的竞争对手并非电商平台，而是美团的近场零售业务。
从公司层面来看，腾讯团队对于电商增量的追求也是2024年的发展重点。今年年初，马化腾就喊出“要全力发展视频号直播电商”，在年末推出新功能，或许是腾讯电商布局增长量的重要举措。
上线日，微信小店正式开启“送礼物”功能的灰度测试。用户在微信小店满足条件的商品详情页点击“送给朋友”按钮后，会进入“确认礼物”页面，在此可选择款式并浏览金额。在“送礼物”页面选择朋友并完成支付后，礼物将自动发送给对方。
这并不是腾讯电商首次出手。小程序+视频号+微信小店的布局之下，微信电商既面临着有着“去中心化”的轻量级优势，也面临着闭环内难以起量的增长焦虑。
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